隨著(zhù)經(jīng)濟的穩步增長(cháng)和消費能力的顯著(zhù)提升，消費者的心態(tài)與期望正在發(fā)生深刻的變化。這一轉變催生出全新的商業(yè)趨勢——從以“商品銷(xiāo)售”為核心的傳統商業(yè)模式，向強調“體驗”和“情感鏈接”的模式轉型。弘陽(yáng)商業(yè)深刻洞察消費者需求，開(kāi)啟全國聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“尋光紀”，賦予商業(yè)空間更多元的價(jià)值和意義。
2024年上半年，國內演藝、旅游、體育、餐飲等服務(wù)零售實(shí)現超20%的高速增長(cháng)。基于對消費趨勢、節慶契機和消費者情感需求的深刻洞察，弘陽(yáng)商業(yè)從2024年12月21日起發(fā)起“尋光紀”跨年聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大事件。以“超LING的”為主題，此次“尋光紀”檔期將持續至2025年2月4日，跨越雙旦、春節兩大重磅節慶節點(diǎn)。
此次“尋光紀”檔期從情感共鳴、儀式感打造和多巴胺體驗三大維度帶來(lái)全方位的視聽(tīng)玩盛宴。通過(guò)打造多元化的體驗，滿(mǎn)足消費者的情感需求；同時(shí)結合雙旦、春節等節慶節點(diǎn)，為消費者創(chuàng )造獨一無(wú)二的儀式感和記憶點(diǎn)；更結合時(shí)下流行的年輕力元素，營(yíng)造網(wǎng)紅打卡的場(chǎng)景氛圍，提升線(xiàn)下場(chǎng)景黏性和吸引力。
在雙旦檔期，“LING”具象為“鈴”，打造集美陳、市集、演出、互動(dòng)于一體的“答鈴派對”雙旦心愿大街，通過(guò)跨年心愿放飛和SHE樂(lè )迷歌友會(huì )等多元化體驗，為消費者帶來(lái)新奇、溫暖的沉浸式當弘熱潮。
在新春檔期，“LING”則變幻為“靈”，一方面落地呈現為“年貨大街”的生活靈感場(chǎng)域，另一方面則充分挖掘傳統文化內涵，通過(guò)新春廟會(huì )、非遺文化大秀等形式充分激活春節的節日靈韻，賦新傳統，煥發(fā)時(shí)尚。此外，結合春節的消費場(chǎng)景，弘陽(yáng)商業(yè)還聚焦黃金、數碼、服飾零售等專(zhuān)屬業(yè)態(tài)，聯(lián)動(dòng)各項目主力店開(kāi)啟超級年貨節，真正激發(fā)春節消費活力。
正值年末，“尋光紀”系列活動(dòng)火熱進(jìn)行中，創(chuàng )新驚艷的娛樂(lè )空間、琳瑯滿(mǎn)目的市集、溫暖有愛(ài)的休閑演出，一城年輕力在此熱血集結；同時(shí)通過(guò)會(huì )員日、會(huì )員錦鯉等活動(dòng)，帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)尊享感和驚喜。
今年的“尋光紀”除了弘陽(yáng)商業(yè)全國項目步調統一的亮點(diǎn)之外，更有三個(gè)商業(yè)項目同期舉辦周年慶，弘陽(yáng)商業(yè)也由此進(jìn)入熱鬧的“店慶季”，以系列活動(dòng)的精彩上映帶來(lái)與消費者的同頻狂歡。
開(kāi)業(yè)3年的濟南弘陽(yáng)廣場(chǎng)，在2024年碩果累累，不僅實(shí)現了超過(guò)100家品牌的提檔升級，更舉辦了20余場(chǎng)亮點(diǎn)活動(dòng)，以“泉城3耀·當燃ok”為主題，落地山東首場(chǎng)贊萌露比IP美陳展，更有西城首場(chǎng)高空煙火瀑布點(diǎn)亮跨年一刻?？辞把氐某绷鲿r(shí)尚與傳統的非遺文化在周年慶期間“美麗邂逅”，加碼年輕力、釋放蓬勃活力，續寫(xiě)濟南西城美好生活。
定位“城市級家庭時(shí)尚生活中心”的衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)，則以更加潮流的形式呈現四周年慶，不僅創(chuàng )意性結合諧音梗提出“一起FUN肆，heng有意肆”的主題，更在預熱期就通過(guò)“就肆要街頭漫游，做自己行走的廣告牌”的快閃事件，將周年慶的活動(dòng)信息傳播至衡陽(yáng)的大街小巷，實(shí)現城市級的傳播聲量。周年慶期間，衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)還通過(guò)青春潮樂(lè )會(huì )、放飛心愿一起說(shuō)愛(ài)、冷焰火瀑布、驚喜氣球雨、漢風(fēng)春舞雅韻集等多樣化又充滿(mǎn)儀式感的體驗，觸達不同消費群體。
安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)同期也迎來(lái)兩周年慶，4場(chǎng)城市大展、擁有千萬(wàn)粉絲的明星吳岱林見(jiàn)面會(huì )等輪番引爆城市熱門(mén)話(huà)題。此外，安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)深度政企聯(lián)動(dòng)，以安慶長(cháng)江大橋為設計創(chuàng )意源點(diǎn)，打造擁有超過(guò)80家展位的“獨秀大道東市集”，助力宜秀區友好商圈形成。
站在年末的節點(diǎn)回望，常州弘陽(yáng)廣場(chǎng)和合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)也在今年迎來(lái)“自我進(jìn)階”，在穩定業(yè)績(jì)增長(cháng)中尋求更高突破。
定位“社區家庭型購物中心”的常州弘陽(yáng)廣場(chǎng)，聚焦餐飲業(yè)態(tài)，啟動(dòng)一到四層的環(huán)中庭垂直氛圍調改，打造以“恰好食光”為主題的立體餐飲主題空間。通過(guò)引進(jìn)人氣餐飲品牌，補足全菜系陣容，為家庭歡聚、朋友社交等多元化場(chǎng)景提供新奇體驗。
合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)擁有安徽首家盒馬鮮生、合肥西城唯一IMAX影廳、西城最大孩子王等標桿品牌，開(kāi)業(yè)以來(lái)一直是西城乃至合肥具備城市級影響力的商場(chǎng)。2024年，合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)提出“躍上層樓”概念，通過(guò)對三到五層高區商業(yè)場(chǎng)景的改造，實(shí)現項目品質(zhì)和定位的華麗躍升。打破傳統的業(yè)態(tài)布局規劃，合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)打出“生活力體驗中心”的全新定位，縱向開(kāi)辟出美食+休閑的綜合性的生活場(chǎng)景，各品牌、業(yè)態(tài)充分融合，實(shí)現高區商業(yè)生態(tài)的重構與共生。
隨著(zhù)時(shí)代變化，消費者對于體驗式、主題式的消費需求日益增長(cháng)。弘陽(yáng)商業(yè)提出“Let’s Different”的品牌主張，聚焦在差異化特色營(yíng)造中，不斷提升商業(yè)的社交屬性。
首先在產(chǎn)品底盤(pán)的打造上，堅持每一個(gè)項目特色標簽的強化，如南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)結合自身區位和業(yè)態(tài)特色提出“城市微度假”的概念，濟南弘陽(yáng)廣場(chǎng)則聚焦當下年輕群體，提出“自在生活好去處”的標簽，傳達輕松、治愈的空間印象。
其次，將在地文化充分融入到商業(yè)場(chǎng)景的打造中，抓取當地生活的“最大公約數”，與當地消費者建立更多的精神鏈接——徐州弘陽(yáng)廣場(chǎng)一周年慶以徐州方言“恣成一π”為主題、濟南弘陽(yáng)廣場(chǎng)在原創(chuàng )孵化的營(yíng)銷(xiāo)IP“宋潮文化節”中，結合濟南宋代詞人李清照的詩(shī)詞場(chǎng)景，激活本土文化的情感共鳴。
最后也是最值得關(guān)注的是，弘陽(yáng)商業(yè)已孵化出一套成熟的統籌營(yíng)銷(xiāo)體系。2024年，通過(guò)雙旦春節檔期的“尋光紀”、五一端午節點(diǎn)的“當弘玩樂(lè )節”、暑期“夏日弘動(dòng)”和針對國慶檔期的“美好生活節”四檔全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)各項目個(gè)性化落地呈現的方式，不斷提升線(xiàn)下場(chǎng)景黏性，為消費者創(chuàng )造獨特的購物體驗。
2025年，這一營(yíng)銷(xiāo)體系將迎來(lái)突破性升級。面對差異化和強社交化兩大趨勢，弘陽(yáng)商業(yè)在深化原有活動(dòng)的同時(shí)，在雙十一、感恩節檔期新增面向會(huì )員的“弘粉假日”，聚焦會(huì )員體系的精細化運營(yíng)，建立更深度的情感鏈接。
在日新月異的商業(yè)大潮中，弘陽(yáng)商業(yè)以敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷捕捉消費者的情感需求，更通過(guò)商業(yè)的差異化打造，為城市注入新鮮活力。未來(lái)，弘陽(yáng)商業(yè)還將為大眾呈現出更多元的商業(yè)答卷，讓弘陽(yáng)廣場(chǎng)成為消費者心中獨一無(wú)二的情感代碼。
