單日客流32萬(wàn)人次，單日業(yè)績(jì)2100萬(wàn)，造勢預熱覆蓋80萬(wàn)周邊居民……

這是弘陽(yáng)商業(yè)旗下弘陽(yáng)廣場(chǎng)橋北店在4月27日交出的成績(jì)單。4月27日至5月1日，弘陽(yáng)廣場(chǎng)橋北店開(kāi)展“了不起的周年慶”主題活動(dòng)，活動(dòng)首日的客流創(chuàng )下歷史新高。

在扎實(shí)的運營(yíng)功底和營(yíng)銷(xiāo)策略基礎上，“雙Mall+游樂(lè )”這一弘陽(yáng)獨有的業(yè)態(tài)優(yōu)勢發(fā)揮了重要的導流作用，產(chǎn)生了“弘陽(yáng)效應”。而“雙Mall+游樂(lè )”所在的弘陽(yáng)智慧小鎮，歷經(jīng)二十余載迭代生長(cháng)，業(yè)已成為南京江北新區名副其實(shí)的商業(yè)中心。

△“雙Mall+游樂(lè )”夜景

以“弘陽(yáng)效應”賦能“了不起的周年慶”，以弘陽(yáng)智慧小鎮這座“成熟城市”反哺商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與運營(yíng)——這是弘陽(yáng)商業(yè)具有行業(yè)競爭力的打法，在創(chuàng )下令人矚目佳績(jì)的同時(shí)，也已形成向外輸出“弘陽(yáng)城市運營(yíng)方案”的范式。

“雙Mall+游樂(lè )”也是弘陽(yáng)集團落地產(chǎn)城融合發(fā)展戰略的打法代名詞。

近日，弘陽(yáng)集團正總結在商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)運營(yíng)、多元產(chǎn)業(yè)項目開(kāi)發(fā)、智慧城市等領(lǐng)域積累的經(jīng)驗，明確將城市商業(yè)綜合體、智慧小鎮等產(chǎn)城融合類(lèi)項目作為重點(diǎn)戰略發(fā)展方向。

地理上看，“雙Mall+游樂(lè )”是弘陽(yáng)集團在南京橋北地區弘陽(yáng)智慧小鎮轄區內的三個(gè)標桿商業(yè)項目，即弘陽(yáng)家居橋北店、弘陽(yáng)廣場(chǎng)橋北店、未來(lái)世界主題樂(lè )園，三大項目物理空間上連為一體，也覆蓋了當地主流消費人群的生活、購物、娛樂(lè )、教育等全方位需求。

本次“了不起的周年慶”主題活動(dòng)，以弘陽(yáng)廣場(chǎng)橋北店中心秀場(chǎng)為吸附客流的巨大能量磁場(chǎng)，并依靠“雙Mall+游樂(lè )”獨有業(yè)態(tài)優(yōu)勢，打通購物、游樂(lè )、家居三大商業(yè)業(yè)態(tài)，持續為活動(dòng)帶來(lái)高人氣的客流。

△周年慶活動(dòng)期間弘陽(yáng)廣場(chǎng)橋北店中心秀場(chǎng)客流如織

值得一提的是，在本次活動(dòng)預熱期間，“雙Mall+游樂(lè )”所在的弘陽(yáng)智慧小鎮，發(fā)揮了重要的“蓄客”作用——

與生地造城需要不斷吸引人流、甚至停留在規劃階段的小鎮完全不同，弘陽(yáng)智慧小鎮是一座實(shí)實(shí)在在、已經(jīng)建成的“成熟城市”：擁有20萬(wàn)人口，集11個(gè)居民社區以及家居、購物中心、游樂(lè )、酒店、學(xué)校等等于一身，含吃、住、行、游、購、娛于一體，是江北新區名副其實(shí)的商業(yè)中心。

所謂智慧小鎮，是用科技為一座城市賦能，對原有的業(yè)態(tài)進(jìn)行升級，通過(guò)技術(shù)平臺去實(shí)現政府治理、社會(huì )治理、社區管理和社區商業(yè)的融通，建設更加安心、安全、智慧、綠色、健康、生態(tài)和便捷的小鎮。

依靠上述資源稟賦，弘陽(yáng)商業(yè)集團攜手江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道，共同打造了一項名為“家園尋寶紀”的線(xiàn)下路演活動(dòng)。借助周年慶的節點(diǎn)，以最好玩、最特別的方式走進(jìn)社區，全系列的社區行活動(dòng)貫穿于周年慶的始末，上演一段全家總動(dòng)員的“環(huán)游記”。

4月20日，“家園尋寶紀”進(jìn)駐弘陽(yáng)智慧小鎮旭日愛(ài)上城6區生活廣場(chǎng)，該小區擁有逾1700戶(hù)業(yè)主，為活動(dòng)的成功舉辦打下了堅實(shí)基礎?；顒?dòng)邀請綜藝明星登臺獻唱表演，弘陽(yáng)旗下各版塊眾多業(yè)態(tài)及品牌商鋪也在活動(dòng)現場(chǎng)呈現多種互動(dòng)方式。

△路演活動(dòng)現場(chǎng)

“家園尋寶紀”還陸續在弘陽(yáng)智慧小鎮及小鎮周邊社區進(jìn)行兩輪路演，娛樂(lè )與消費有機結合，為“了不起的周年慶”成功導入大量客流。據統計，三場(chǎng)路演活動(dòng)共積累覆蓋80萬(wàn)周邊居民。

△路演活動(dòng)現場(chǎng)

路演活動(dòng)的成功舉辦，是弘陽(yáng)三大業(yè)務(wù)板塊(地產(chǎn)、商業(yè)、物業(yè))在弘陽(yáng)智慧小鎮發(fā)揮聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢的具體體現，進(jìn)而產(chǎn)生了與南京這座城市有溫度的情感聯(lián)結——共生、共成長(cháng)。

“創(chuàng )新、好玩、無(wú)套路”是此次周年慶的核心營(yíng)銷(xiāo)思路。

互動(dòng)性成為了現今購物中心增強消費者記憶力的重要手段。周年慶期間，弘陽(yáng)商業(yè)利用“娛樂(lè )+”“互動(dòng)+”的理念，結合“江蘇首秀”的品質(zhì)活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng )了江蘇乃至整個(gè)華東購物中心周年慶之先河，集合江蘇綜藝頻道、江蘇交廣網(wǎng)等傳統媒體大秀，以及臉臉、AIF等娛樂(lè )互動(dòng)黑科技的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，4月27日抖音話(huà)題傳播流量超28萬(wàn)。

△弘陽(yáng)未來(lái)大世界主題樂(lè )園周年慶活動(dòng)現場(chǎng)

此外，在周年慶促銷(xiāo)活動(dòng)期間，40購100、100購200的現金券秒殺、滿(mǎn)額即送的潮品劵、積分兌換未來(lái)世界暢玩劵，全場(chǎng)餐飲2.8折起等超值活動(dòng)也都同步開(kāi)啟。而大力度會(huì )員福利全場(chǎng)同步，會(huì )員免費觀(guān)看《復仇者聯(lián)盟4》，會(huì )員享精美周年慶蛋糕，也都成為引流“利器”。

今年8月，歷時(shí)時(shí)4年整體改造8萬(wàn)方弘陽(yáng)廣場(chǎng)C館即將重裝亮相，在為B館業(yè)態(tài)做補充的同時(shí)，將成為南京江北新區首個(gè)夜行消費街區，提供24小時(shí)不打烊消費體驗。

依托“雙Mall+游樂(lè )”獨有業(yè)態(tài)優(yōu)勢，與弘陽(yáng)智慧小鎮天然蓄客導流效應，弘陽(yáng)廣場(chǎng)C館勢將成為南京江北新區嶄新的消費亮點(diǎn)，也將進(jìn)一步助力打造小鎮產(chǎn)城融合發(fā)展的新標桿。